跨年的钟声还依稀在耳边回荡，各大酒企的新年营销战才刚刚打响。

没曾想，2025年酒企营销“翻车第一案”的帽子已稳稳戴在了梅见青梅酒的头上。

“贤婿，你受苦了，哈哈哈，我女儿其实没那么配得上你”

“姐们儿，祝你新一年兜里的钱像男人一样够花”

“郑重声明哈，每次妈妈说你的时候，我没有附和哦”

这些明里暗里挑起性别对立的文案，主打一个男女用户谁都不放过。

一时间，梅见青梅酒在互联网上狠狠“出圈”，品牌名及宣传语被网友毒舌爆改。

“不叫梅见，叫范见”

“喝梅见，走梅运。新年喝梅见，年年走梅运”

品牌在文案上的“翻车”不足为奇，但此次梅见青梅酒事件奇就奇在，背后站着的是竟然是以文案发家的“江小白”。

01 江小白的“文案大法”，这次不灵了......

曾经“江小白”的文案可是酒业营销的一大正面案例，靠着跟80后打“情怀牌”，一手走心文案让20元一瓶的“江小白”年营收能超30亿元。

如今，梅见青梅酒的营销手段与曾经的“江小白”异曲同工，但产生的效果竟会背道而驰，着实令人唏嘘。

曾经靠年轻人走红的“江小白”，如今转而被年轻人狠狠“教育”了。

回想当初“江小白”的成功，无疑是抓住了年轻一代的性格特点，通过情感共鸣打入了年轻人市场。

 “小白”原本是菜鸟、新手的意思，就像是刚走出校门步入社会的年轻人。

“江小白”品牌所倡导的价值观正是他们的心声：我就是我，追求简单、快乐的生活，通过自我努力一定能让自身与世界达成和解。

曾经的“江小白”被称为最懂年轻人的酒，但现在——它好像不懂了。

梅见青梅酒品牌的主要受众是年轻人，由于酒度、口感的包容性强，女性用户占比近50%。但此次梅见青梅酒的“翻车”文案却涉及到了年轻消费者特别是年轻女性消费者非常敏感的性别歧视问题。

在女性独立意识觉醒下，梅见青梅酒相关文案浓浓的性别歧视味道不仅引发了消费者强烈的心理不适，也让梅见的品牌形象严重受损。

酒食新消费注意到，面对公众的质疑，梅见青梅酒的官方微博已于1月13日发布声明，向消费者诚恳道歉，承认广告语使用不当，表示对此深表歉意。

声明中，梅见酒解释称，他们本意是想以古人书法的形式重温中国的传统文化，但由于内部审核流程的漏洞，导致了一些表达严重偏差，从而造成了公众的不适和对品牌信任的伤害。

为了应对舆论压力，梅见青梅酒表示将立即下架所有引发争议的相关物料，并承诺会加强后续的审核机制，确保类似问题不再发生。

尽管公关得漂亮，但消费者对其信任余额已然不足。

不少人认为，“审核漏洞”或许只是官方说辞，实则为靠争议博眼球提升品牌知名度。

也有人认为，从写文案到审核的一系列过程中，竟没有一个人察觉到问题，说明公司的企业文化和价值观存在严重问题。

02 All in 新酒饮的江小白，能走稳这条路吗

说到梅见青梅酒背后的公司，也就是“江小白”品牌的母公司。

酒食新消费发现，就在不久前，公司的名称已从“重庆江小白酒业有限公司”改为了“重庆瓶子星球酒业集团有限公司。

据有关人士透露，公司改名与其未来发展战略有关。

江小白创始人陶石泉也在接受媒体采访时表示，“瓶子星球”的名称标志着公司迈向酒业新时代，公司将在战略上用差异化的新酒饮市场成为明日之星，全面All in新酒饮时代。

据了解，除“江小白”外，目前“江小白”品牌母公司旗下已培育有“梅见”、“果立方”、“米色”、“新魂烧酒”等多个低度新酒饮品牌。

其中，“梅见”是知名度最高，也是市场表现最好的一个。

据悉，梅见青梅酒于2019年上市，2020年其销售额突破1亿元销售额，2021年突破12亿元，2022年以144%的销售额增长达成了25亿元零售市场规模，梅见青梅酒不仅是新酒饮中的第一个10亿级品牌，也是当前青梅酒领域的领军品牌。

可以说，梅见青梅酒这一现象级产品在“江小白”的未来战略布局中扮演着核心角色。

而此次梅见青梅酒文案“翻车”，无疑将影响其在春节这一酒水重要旺季的销售情况，甚至可能影响其后续发展，而这也关系到“江小白”母公司的未来。

近年来，随着茅台、五粮液、泸州老窖等知名酒企的下场，低度新酒饮市场正迎来日趋激烈的竞争，强敌环伺之下，“江小白”的新酒饮市场早已不是新蓝海。

与此同时，“江小白”自身还存在资源分散、内部竞争等经营问题，“江小白”能否靠新酒饮实现二次创业的华丽转身，仍需打上一个问号。

值得一提的是，酒食新消费了解到“江小白”母公司瓶子星球将于1月中旬召开经销商大会暨新五年战略发布会，届时“江小白”的战略发展和未来规划将得到进一步披露。

“江小白”将如何做，能否走稳新酒饮这条路？酒食新消费将持续关注。