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流量双刃剑:香飘飘“讽日”后短暂翻红,品牌长远需再发力

2024-05-06

作者:编辑

5月4日夜间,一家老牌饮品冲上热搜,引来无数网友点赞、叫好。

经了解,起因是有网友晒图称香飘飘旗下MECO果汁茶在日本京和商店大久保店的产品上印有嘲讽核污水排海的标语。

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上热搜后不久,香飘飘官微便发文称:“我们的员工是好样的!”,其高调力挺的态度点燃了消费者的购买欲,网友纷纷表示,“已下单,必须支持。”

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对此,有网友戏称:“该事件一出,香飘飘可以多绕几圈地球了!”

酒食新消费了解到,目前香飘飘抖音官方旗舰店已上架【日本事件热搜同款】产品,并被持续抢空。

那么,面对突如其来的“泼天富贵”,香飘飘能接住吗?

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翻红 ?香飘飘是否做好准备?

食品饮料圈从来不缺舆论引发的消费热潮,几个月前娃哈哈的“流量棒”如今传到了香飘飘之手,接棒之后的香飘飘将作何表现?

据了解,该事件在网传之初就得到了香飘飘的及时回应,彼时香飘飘表示,已经注意到网传的相关信息,并正在对此事进行调查和核实。同时强调,作为一家负责任的企业,香飘飘一直致力于推动可持续发展和环保事业,不会支持任何损害环境和人类健康的行为。

随着事件的发酵,香飘飘再度及时回应并高调认领,成功将“事件流量”转化为“品牌流量”。在#香飘飘日本超市讽核污水# #香飘飘回应讽日事件#等话题登上热搜之后,#香飘飘绕地球几圈了#也于5月5日爬上热搜榜单前列,本次事件背后的“MECO果汁茶”也受到了网友的广泛讨论。

面对突如其来的热度,香飘飘并没有自乱阵脚,及时借助这场东风,将MECO果汁茶再度带向消费者视野。

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一点进香飘飘抖音官方旗舰店直播间,迎接消费者的就是《爱我中华》的BGM,在主播一句句“同志”的称谓下,该事件同款“Meco”果汁茶被抢购一空。酒食新消费注意到,截止5日上午12时,其抖音直播间【日本事件热搜同款】链接显示已售1.7万件,月销上涨超4倍。

值得注意的是,该事件同款“Meco”果汁茶于2018年推出,是香飘飘在即饮饮料市场的拳头产品。

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近年来 ,香飘飘采取“冲泡+即饮”的“双轮驱动”战略,持续加大对即饮板块的投入。组建独立的销售团队,在核心渠道铺货,进行生动化陈列......一系列举措下,其即饮业务已取得十足进步。

香飘飘近期公布的2023年财报数据显示,其即饮产品营收9.01亿元,同比上涨41.16%,占整体营收增长的一半以上。此外,香飘飘还在年报中表示,2024年将加大即饮板块的研发、拓市力度。

如今,多年的耕耘也算是没有白费,这场“泼天富贵”香飘飘等待已久。

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从“翻红”到“长红”,中间还有多远?

当流量的热潮退却,消费者回归理智,曾经一度被冠以“奶茶第一股”的香飘飘是将重回巅峰还是如流星划过?

据悉,尽管当前其即饮业务呈现向上发展态势,但透过其年报不难发现,香飘飘七成以上的收入仍靠冲泡业务支撑,香飘飘自己也在年报中表示,即饮业务仍处于市场投入期,仍需较多时间和资源投入,公司产品单一的状况将会在一段时间内持续存在。

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此外,虽说2023年香飘飘终于止住了连续三年的营收下滑,但距离重回“杯子连起来可绕地球40圈”的巅峰时期仍有不小差距。

据了解,香飘飘在冲泡奶茶领域仍连续12年保持第一,但茶饮市场早已今时不同往日。现制茶饮的崛起,以及无糖等健康风潮的到来......无不为香飘飘带来全新的挑战。

因此,对于香飘飘来说,如何顺应行业趋势,满足消费者需求,对产品做出升级和调整将成为其日后能否实现“长红”的关键。

目前来看,香飘飘正在行动,但留给它的时间也不多了。

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